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电子烟资本幻象:优质品牌获投 不乏融资“烟雾

  电子烟被外界看做是一个新的风口。口子打开,本钱涌入。

  “从2018年起,一大年夜批电子烟品牌都是踩着所谓的风口进场的。很多本钱也把电子烟算作一个对象来赢利,赚一个快钱。”9月27日,铂德电子烟合股人CMO方辉在吸收期间周报记者采访时走漏。

  此前据多家媒体统计,2018年6月至今,电子烟领域已经有近30笔投资。2019年上半年投资案例跨越35笔,切切级别以上融资发生18起,总金额跨越10亿元,该数字还不包括没有公开融资金额的头部品牌。

  电子烟一时风光无两,成为2019年新的风口。

  “现在本钱没有那么狂热了,这个赛道没有大年夜家想象中那么猖狂,本钱不停很理性。有些企业对绰号称拿到钱了,但着实他们没有。”10月9日,魔笛电子烟CMO周洁对期间周报记者这样说道。

  新媒体搅局电子烟

  今年市场上传出的最大年夜一笔融资额,是魔笛电子烟完成的5000万美元的A轮融资。

  据媒体报道称,最新入场的投资机构是有名国际美元基金,今日头条投资人SIG海纳亚洲。

  对此,在10月9日,期间周报记者采访周洁,她表示,未方便走漏详细信息,但坦言“我们的融资环境算行业内对照好的,融资规模基础在几切切美元,这足够赞助我们加速企业生长,以及品牌的成长”。

  谈及未来是否会有其他融资计划,周洁称会有其他一些时机:“我们着实不停是持续融资的状态,今朝已经有几笔资金进来了。”

  据媒体此前报道,7月17日,魔笛完成A轮3100万美元融资,由和玉本钱领投。在今年1月,完成Pre-A轮1000万美元融资,由真格基金领投。

  据周洁方面先容,魔笛开创团队此前在美国从事电子烟行业近10年,不停在做电子烟外洋市场,今年事首?年月返国主攻海内市场。

  据悉,2019年第一季度魔笛营收近1.4亿元,净利润在1000万元阁下。

  “这个赛道忽然涌入很多玩家,假如你去阐发每家的背景,你会发明魔笛跟他们不一样,我们可以说是这个行业的老兵。”周洁说。

  公开信息显示,行业内较有名的电子烟品牌大年夜多成立于2018年或2019年,很多都是踩着电子烟风口进来的。此中最惹人留意的是,一些有着较高收集有名度的人士也纷繁加入。

  此中,锤子开创人罗永浩曾被曝以联合开创人身份,于4月份加入锤子科技前总裁彭锦洲创办的小野电子烟。此前,罗永浩曾为锤子001号员工朱萧木创办的福禄电子烟站台。有名互联网新媒体“同志大年夜叔”开创团队也先后入局。

  此中开创人蔡跃栋与“黄太吉”开创人赫畅创立电子烟品牌“YOOZ”,董事长章晋源联合WeMedia董事长李岩、军武次位面开创人曾航、视觉志开创人沙小皮等五位新媒体开创人创办电子烟品牌“灵犀LINX”。

  9月30日,iLax CEO 韦鹿在谈到新媒体入局时称:“这些有流量资本的品牌拥有较强的互联网阵地,长于打造爆款。如今不局限于依附媒体的盈利模式去挣钱,更多会经由过程打造产品得到成长,这是一个大年夜趋势。”

  在韦鹿看来,电子烟的立异性、复购率以及黏性相符新媒体选择流量变现的标准。

  行业融资隐藏玄机

  “2019年上半年有过一波风潮,很多人都说融资了要做一个新品牌,实际上也切实着实涌现了大年夜量的小品牌。”周洁对期间周报记者走漏:“现在很多号称融到钱的品牌,既没有表露金额,也没有表露机构,这就值得去商量他们是不是真的拿到钱了。”

  据媒体此前统计的数据可以发明,很多发布融资的企业没有表露详细的融资数额,也没有表露投资方。有的以致用“数百万、数切切”这样的隐隐字眼往返应。

  据一位业内人士爆料称,有些企业可能便是“左手倒右手”,一个大年夜集团投了自己旗下的品牌,对外说融资了很多但真正到账的钱却很少。还有些企业会经由过程其他渠道借钱,但对外传播鼓吹自己是融资的,这种环境也是存在的。

  “前期,确凿会有一些品牌在刚刚出来的时刻会造一些势。”该业内人士称。

  “假如看整体的头部投资机构的动作,你会发明,他们并不是什么也不挑的随便乱投,大年夜家照样异常注重这个行业的。”周洁坦言。

  据不完全统计,IDG、真格基金、经纬中国、源码本钱等创谋利构已先后入局电子烟领域。

  近日,期间周报记者就电子烟投资事变联系了IDG、真格等多家投资机构,但均表示此时不便对外发声。

  据周洁走漏,今朝投资机构更珍视品牌的三个方面:一是企业本身的产品研发能力,二是在行业内深耕的履历,三是对付未来的筹划成长是否了了等。

  除此之外,很多上市公司也开始涉足电子烟领域。

  此前据媒体不完全统计,共有20余家上市公司涉足相关营业。此中A股市场主要有7家,分手是盈趣科技、劲嘉股份、顺灏股份、春风股份、亿纬锂能、美盈森、和而泰等。据Wind数据显示,上述7家公司去年创造218亿元业务收入,净利润合计近36亿元。

  “我不盼望这个行业被那些进来赚一波快钱的人搅乱,这对行业的袭击也是致命的。以是照样盼望国家标准尽快出台,让电子烟市场走入正轨。”一位电子烟行业多年从业者对期间周报记者说出了自己的心声。

  圈内人眼中的野蛮发展

  事实上,本钱的进入让电子烟品牌商数量飞速增长,但在这座金字塔的中下层,一场混战正在展开。

  “假如你没有介入过智妙手机、山寨机等3C产品的临盆,根本不知道电子烟野蛮发展的状态。”9月30日,电子烟从业者孟超(化名)奉告期间周报记者,深圳这个举世最大年夜电子设备的代工基地为电子烟行业供给了发展的根基。

  电子烟主要组成部分是烟具和烟弹,烟弹中装的是由尼古丁、喷鼻精喷鼻料以及甘油调配的烟油。

  以孟超最初做电子烟的履历来看,最早的一些电子烟品牌在做产品的时刻,大年夜多是代工厂展示已经成熟的公模,品牌商只需在此中选一个得当自己品牌的样式,烟弹中的烟油也会供给几个根基的配方供客户选择,代工厂组装好贴牌后,就可以面市。

  “90%以上的企业是不必要去做产品研发、开拓设计,所有技巧上的器械都不用管,直接从代工厂里面拿货就行。”9月27日,方辉在吸收期间周报记者采访时表示,除非是资金实力雄厚,市场份额对照大年夜的企业,可以反过来要求工厂做些差异化的器械。

  但对绝大年夜部分中小型电子烟企业来说,“他们没有足够的资金和话语权,基础便是工厂给什么就拿什么,可选择的时机并不大年夜,顶多轻细在外不雅、口味上有些微调”。

  对付产量需求小的电子烟品牌商来说,假如按照老例供应链道路去提交诉求,沟通资源会高很多。

  孟超也讲道,因为代工厂同时给多家品牌商供货,无意偶尔导致供不应求。

  “最好去跟工厂门口的看门大年夜爷沟通,由于他清楚本日进了若干货,假如知道了进货量,就去工厂里面沟通要货。”他说。

  行业临盆真个发展状态,让很多刚打仗电子烟行业的人觉得,电子烟门槛极低,以致行内有人传播鼓吹,“500万元就能做一个电子烟品牌”,这也导致市道市面上的产品同质化严重。

  “前段光阴各类品牌集中宣布很多新品,很多人都在说怎么都长得一个样,是不是一个厂子出来的?我感觉很可能便是一个代工厂出的货。”在方辉看来这不是一种良性竞争。

  9月30日,iLax CEO韦鹿则在吸收期间周报记者采访时表示,新国标出台后,会对电子烟行业进行一轮洗牌,对产品临盆、品德质量有要求后,会必然程度遏制那些随便找个代工厂贴牌就能卖的企业。这对想要做好电子烟的企业来说是件好事。

  

  训练生于津、冯婷收拾

(责任编辑:关婧)

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